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大白兔奶糖味唇膏
发布日期:2018-09-10 字数:3087字 阅读:1144次

享有盛誉大白兔,家化糖果思复苏。

可用勿食产唇膏,同款同型新品出。

(2018.09.10)

(【背景据《澎湃新闻》等2018年09月09日消息:9月7日,“2018第十二届中华老字号博览会”在上海展览中心举行。澎湃新闻记者从博览会获悉,大白兔奶糖唇膏预计将于10月中下旬在网上出售,目前尚未定价。

大白兔奶糖味唇膏的消息最早在微博上传开。从微博上的图片看,这款唇膏包装和大白兔奶糖几乎一模一样,只是在包装左上角加上了美加净的标志,在大白兔中文名旁边,两行小字写着“奶糖味润唇膏”。

大白兔奶糖唇膏由冠生园和上海家化联手合作推出。冠生园该项目负责人沈勤峰接受澎湃新闻记者采访时表示,这款产品旨在吸引90后、00后一代年轻消费者,原本为2018年“双十一”准备,没想到在网上引起广泛讨论。

消息一出,网友们纷纷表示,非常期待。

大白兔奶糖味唇膏创意从何而来?

沈勤峰透露,与上海家化的合作,是因为美加净想推一款唇膏。

公开资料显示,“美加净”创立于1962年,是国民品牌。“大白兔”诞生于1959年,是中国知名糖果品牌。两家企业成立时间接近,市场认知度都很高。在接触中,项目组注意到,唇膏的形状本来就和奶糖很像,如果能选一个与大白兔奶糖一致的香味,是不是比较有趣,消费者又比较容易接受呢?

事实上,在产品设计之初,项目组想过很多种产品包装设计方案,但是,大白兔奶糖毕竟是几代人的集体记忆。如果说既要有品牌内涵,又要美观、高识别率,一定没有哪个设计能比过大白兔奶糖原有的包装。几经讨论,最后,项目组大胆将大白兔奶糖的包装,用在了唇膏软管上。不仅如此,还在唇膏软管的外面,再套了一层大白兔奶糖原有的纽结糖纸包装。

形状、包装确定后,还剩最重要的一个问题:选什么口味?

这一次,项目组没有太多分歧,一致选了大白兔奶糖味道。美加净方介绍,这款奶糖味润唇膏,主要成分是乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华,更融入了牛奶精华,经过特别调香,深层滋润双唇的同时,还将完美保持大白兔奶糖的经典味道,带来“回味杀”。

 “鸣人鸣言”——大白兔奶糖味唇膏

一个“美加净”,一个“大白兔”,联合起来出一款唇膏,结果“大白兔”奶糖味唇膏应运而生。)


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责任编辑:罗飞 | 已阅读1144次 | 联系作者
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